金拱门其实不是门　是让你流口水的符号

 

麦当劳听取心理学家建议采用金色拱门造型商标，企图让消费者联想到乳房，并感到饥饿，进餐厅消费用餐。

 

中国麦当劳公司改名「金拱门」引发热议，事实上麦当劳金黄色M字商标的英文昵称本来就叫「Golden Arches」（金拱门），而麦当劳当初是在心理学家建议下改用此商标，除了是英文名的首字，也是象征「母亲胸部」的符号，希望两者产生连结，让消费者看到金色拱门，就像孩提时看到妈妈的胸部一样饿了想吃。

麦当劳创办人麦当劳兄弟1952年修建新餐厅建筑时，希望能有流畅的动线与吸引人的外观，至少找了4名建筑师研究，最后只有Stanley Clark Meston愿意帮他们打造有大拱门的建筑。

麦当劳后来由Ray Kroc接手，成功拓展业务，并听取美国心理学家刘易斯．彻斯金（Louis Cheskin）的建议，将商标换成现在的「金色拱门」。彻斯金依据佛洛伊德理论，采取「佛洛伊德营销」，认为金色拱门商标造型会令消费者联想到一对「滋养的乳房」，出于幼儿时期本能及性欲驱使，当下会令消费者感到饥饿，自然而然进餐厅消费用餐。http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20171027/1229744/

 


嫌金拱门土？那红帽子、白娘子、李白鸟如何

 

 

中国麦当劳在经营权易主后更改公司名称，由麦当劳（中国）改为金拱门（中国），尽管商标及餐厅名不变，仍引发台湾网友热议，中国网友也很有意见，纷纷吐槽嫌土，称必胜客（Pizza Hut）照此逻辑应叫「红帽子」，星巴克（STARBUCKS）叫「白娘子」，德克士要叫「李白鸟」，肯德基（KFC）则按拼音改叫「开封菜」。

中国媒体周三传出，麦当劳（中国）公司已在12日悄悄改名金拱门（中国），消息一出，「金拱门」瞬间冲上微博热搜首位，可见中国网友喜欢也好，不喜欢也罢，就算「金拱门」这个名字再土，改名本身都已达到极大的宣传效果。

中国媒体称，如果「金拱门」真有什么「高人」指点，这个大师请得实在是赚大了。事实上，有网友爆料，接受中国麦当劳的中信不仅找了多家顾问公司，还确实透过关系在香港寻求高人指点。不过也有网友帮忙辩护，麦当劳金黄色M字商标的英文昵称本来就叫「Golden Arches」（金拱门）。http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20171027/1229569/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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